北望经济学园问学区传媒与经济学 信息混沌与广告作用 (节选)  [原创]-->北望转移

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信息混沌与广告作用 (节选)  [原创]-->北望转移

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人们一旦依据自我偏好来选择的时候,信息变量就进入了混沌区。因为偏好是现代经济学所无法解释的,萨缪尔森的显示性偏好理论显然奠定了现代微观分析基础。但这一理论仅能给我们证明偏好是什么。对于为什么会出现这处偏好,经济学不是把它推给非经济因素都是将它推给无所不包的“制度”因素去解释。这种做法的前提就是假定偏好是先天性的。但在今天我们新兴产品不断涌现的社会,对于新产品的偏好显然不是能够事先给定的,因为偏好不可能先于产品。而广告却恰恰就是针对着新产品而做的。因此我们研究广告就必须研究偏好的形成问题,或者说研究广告对偏好形成的影响。诚然,我们很难说清广告怎样影响了我们的偏好,但它的确是影响了我们的偏好及其选择。对于这个中间过程我们是无法测度、量化和建立线性模型的。

对此,我们引入物理学一个描述这种现象的词语混沌(chaos)。当我们进入食堂茫然无措时,我们的决策便进入了信息的混沌区。广告的作用此时就出现了——一个轻描淡写的广告很可能就决定了我们的选择——将我们从信息混沌区引出,广告就这样完成了他的使命。当然,这只是一种必然存在的可能性过程。并非所有的广告都能成功的“引诱”我们每一个人。同时,广告也能使我们事先具有路径依赖的决策产生怀疑,它通过新信息的输入对我们原有信息进行干扰,即而人为的引起信息混沌,并且最终将消费者引向新的决策,从而克服路径依赖的单一性决策行为。虽然使消费者承担了信息成本,但同时也使消费者获得多样性消费的补偿。这也正是广告做的越大的产品越为人们更多的接受的原因。
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[此贴子已经被北望于2002-9-9 2:03:50编辑过]

 

小岳,你的混沌框架是否比比传统的产业组织理论更有解释力?你认为传统的博弈论解释广告作用的局限在哪里?
记住,陈平是在实证数据中找出混沌的!!!

小岳,我依然劝你“直面现象”而不要“直面理论”。
 

岳永的问题很重要,也涉及到一个现代经济学的本质性薄弱环节
就是如何显示偏好---用张五常的话讲就是“需求量如何测定?”

但这并不以为着不能用理论模型来解释
可参见网友杨文的文章
广告的现代经济学视角
http://www.beiwang.com/f/list.asp?id=71

但岳永尝试用非均衡的思路去解释此问题是有意义的。
 

偏好是长期内多种作用形成,在多个时期反复表现,在某个时期受偶然因素影响会发生异化的一种个人行为。
 

历史就是一件接一件见鬼的事情发生
所有的现实几乎都是偶然性的组合

我接受萧敢直面现象”而不要“直面理论”的批评
我一直在改
但我现在依然很难走出自己政治经济学的圈子

但我要说的是
虽然陈平是在实证数据中找出混沌的
但是混沌未必就要在数据之中
在精确的错误和模糊的正确之间
我们应该选择什么呢?
 

岳永,我理解你的学习背景。但你必须学会用经济学的语言(一言以蔽之,约束条件下的最大化)来表达你的思想,否则你绝对无法走下去。空有一身本领,却找不到靶子,男生中非常多见。你不妨多思考一下,张五常他是怎么思考经济学问题的,与你的思维方式的差异在哪里。且不说陈平的东西怎么样,他至少是有对象的,有个靶子。而你根本没有靶子。如果批评的严厉一点,你的表达不是经济学!你研究的对象是什么,你研究的问题是什么,抽去那吓人的混沌,制度变迁,意识形态,你能用最简单的白话把你的问题复述出来吗?今天没时间,以后跟你细谈。希望你继续努力,走上正路是最重要的。我的建议是直面现象,这世界上从来是先有现象,再有解释它的理论。
我不希望你成为冲向风车的唐吉柯德,所以会继续狠狠批评你。
 

你的多数意见我接受——

但我的已经对象是有的:我研究制度是对当前中国经济制度演进的特殊性——制度变形(设计制度与运行制度的背离)和极高的经济效率同时存在的解释

研究混沌是因为现实中人们的许多决策不是由我们一般认为的的价格和质量因素决定,因此传统广告理论对短期决策的影响就在此条件下失去了意义,我用混沌对其走了重新解释

还有那个关于人力资本三大因素的观点——只是个假说,但仍旧是为了解释为什么能力不是人力资本的唯一影响因素

大学三年我只研究过这几个问题,前两篇文章的第一部分我回在下面贴出,
第三篇还没有成文
 

强制性制度变迁、意识形态与经济效率 —— 一个关于强性制度变迁的二难及其选择

西北大学国家经济学基础人才培养基地99级  岳永
   
内容提要:本文通过对强制性制度变迁条件下,制度与意识形态关系及其对经济效率影响的展开分析,发现强制性制度变迁始终将面临政府及制度本身权威性消弱与经济效率损失之间二难选择。最终得出了强制性制度变迁是损失效率的结论。文章在最后还就强制性制度变迁的损失效率和制度供给不足损失效率的矛盾及其解决方面,做了一些有参考意义的分析。
 
关键词:强制性(诱致性)制度变迁    意识形态    经济效率    制度供给

一、引言

陕西省周至县(属西安市)地处秦岭北麓,关中平原。系我国弥猴桃主要产地之一。20世纪90年代中期,其弥猴桃产量超过了世界产量的1/3。随着90年代弥猴桃做为一种新兴水果国内国际市场的打开,一种可使弥猴桃单果增重近50%的激素性农药“膨大剂”也就被果农普遍使用。人们没有料到的是,使用“膨大剂”的弥猴桃果个大,产量高,但同时也使得弥猴桃品质变差,并产生了对人体有害的物质。在1999果品销售期,许多外销弥猴桃因质检不合格被退回了当地。为此,周至县政府在2000年采取强硬措施和制定有关处罚政策,禁止果农对弥猴佻使用膨大剂。但这些强制性措施没有使事情变得更好,而是变得更糟。2000年全国弥猴市场价格仍居高不下,而当地弥猴桃却因为没有使用膨大剂果个太小,使严格执行政府政策的果农利益受到严重损失,而一些很少一部分当初拒绝和逃避政府管制的果农大获其利①。事实证明,周至县政府这一强制性制度变迁是失败的。
一般认为,农民对科技推广(如上述对人体有害膨大剂的禁用)和对政府政策(如周至政府的措施)的拒绝和拒不执行,是由于农民素质过低导致的非理性的行为造成的。而上述例子告诉我们,果农是理性的(个别拒绝使用膨大剂者获利),而许多“理性的”接受了政府强制性制度变迁的人们却遭到了损失。因此使我们不得不对强制性制度变迁的效率产生怀疑。
同时,林毅夫在《关于制度变迁的经济学理论:诱致性变迁与强制性变迁》一文指出:政府可以通过强制性变迁来矫正制度供给不足。由于制度属于公共产品的缘故,仅靠诱致性制度变迁的制度供给将是不足的②。由此可见,强制性制度变迁似乎又是必要的。
综上所述,本文提出以下备择假设及研究方向:
1.如果强制制度变迁是可能有效率的,那么我们就必须解释上述失败出现的原因,并且确定强制性制度变迁的效率区和非效率区;
2.如果强制性制度变迁是损失效率的,那么我们应该如何解决制度供给不足的问题。
 

信息混沌与广告的作用——兼对信息经济学本身发展的评论

西北大学国家经济学基础人才培养基地99级    岳永

引言

在信息经济学本应擅长的广告理论中,信息经济学却一直未能给出一个令人信服的解释。

  一些学者认为广告传播了产品信息,广告竞争使得信息在厂商与消费者之间的分布更为均匀,提高了信息对称程度,降低了交易成本。这一种观点显然有悖于我们的生活经验,广告其实很少给我们提供什么信息——价格信息、质量信息等。我们很少发现在广告中有明码标价,或是提供质量信息。

因此又有一些学者提出了广告成本说,即广告不但未能也不可能给消费者带来足够有用的信息,且同时加大了消费者购买成本。但既然如此,消费者为什么仍乐于够买那些广告影响力相对大的商品。他们就不怕广告做得越大,自己的够购买成本就越高?

信息经济学对广告的分析在此陷入了困境。

当然,这个也只是提纲
 

弥猴桃问题是规制问题,regulation,与制度变迁无关。
 
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